ICC Suomen uuden Marketing & Advertising -komission puheenjohtajaksi Laura Kataila Fortumilta

Markkinoinnin itsesääntelyyn keskittyvä asiantuntijaryhmä, ICC Suomen Marketing & Advertising -komissio, on käynnistämässä työtään vuoden alussa. Ryhmä perustettiin viime syksynä samalla, kun juhlistettiin Kansainvälisen kauppakamari ICC:n markkinointisääntöjen suomennoksen julkaisemista. Komission puheenjohtajana aloittaa Fortumin Laura Kataila, Senior Legal Counsel, Corporate Customers and Markets.

ICC Suomen toiminta laajeni edelleen, kun markkinoinnin itsesääntelyyn keskittyvä Marketing & Advertising -komissio perustettiin. Samalla julkaistiin myös suomenkielinen versio päivitetyistä ICC:n markkinointisäännöistä. Maailman suurimman liike-elämän järjestön, Kansainvälisen kauppakamari ICC:n, säännöt ovat muodostaneet kansainväliset eettiset standardit markkinointiviestinnälle jo vuodesta 1937 lähtien.

Vuonna 2024 ICC:n päivittämässä ja universaalisti käytössä olevassa versiossa on huomioitu markkinointitavoissa tapahtuneet muutokset. Säännöt kattavat nyt myös algoritmien ja tekoälyn käyttämisen, ja lisäksi mukaan on otettu sääntöjä koskien korruption ehkäisemistä, vihapuhetta ja disinformaatiota sekä vaikuttajamarkkinointia. Päivityksen kohteena ovat olleet myös esimerkiksi ympäristöväittämät sekä lapsiin ja nuoriin kohdistuvan markkinoinnin säännöt. Suomessa mainonnan eettinen neuvosto (MEN) antaa ratkaisuja ICC:n sääntöjä soveltamalla. Myös Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta soveltaa ICC:n markkinointisääntöjä.

”ICC tarjoaa ohjeistusta ja tukea yrityksille modernin markkinoinnin ja mainonnan alati muuttuvassa toimintaympäristössä. ICC:n markkinointisäännöt on jalkautettu jo yli 35 maahan ja ne ovat vuodesta 1937 toimineet nykyisten itsesääntelyjärjestelmien kulmakivenä.

ICC:n sääntöjä päivitetään ja mukautetaan säännöllisesti uusien käytäntöjen ja teknologian kehityksen mukaisesti, jotta ne pysyisivät ajankohtaisina. Päivitykset toteutetaan kattavan kuulemisen pohjalta laajan kansainvälisen tuen ja konsensuksen vahvistamiseksi. On hienoa, että pääsemme vaikuttamaan itsesääntelyn kehittämiseen entistä tiiviimmin Suomesta käsin. Pyydänkin alan asiantuntijoita ottamaan rohkeasti yhteyttä ja osallistumaan uuden Marketing & Advertising -komission toimintaan”, kertoo komission uusi puheenjohtaja Laura Kataila.

Laura Kataila toimii Fortumilla Senior Legal Counsel -tehtävissä. Hänellä on laaja kokemus markkinointisääntelystä ja käytännöistä eri sektoreilla. Laura korostaa itsesääntelyn ja yhtenäisten tulkintalinjojen tärkeyttä aikana, jona yritysten vastuullisuuteen ja arvojen mukaiseen toimintaan kohdistuu suuria odotuksia.

Kansainvälinen kauppakamari ICC täydentää markkinointisääntöjä erilaisilla oppailla ja ohjeistuksilla. Viime syksyn aikana saatiin uusi versio niin ympäristömarkkinoinnin kuin myös markkina-, mielipide- ja yhteiskuntatutkimuksen ohjeistuksesta. Parhaillaan odotetaan vielä esimerkiksi tarkempia sääntöjä tekoälyn käyttämisestä.

”ICC:n päivitetyt markkinointisäännöt sekä uuden komission tuki tarjoavat yrityksille mahdollisuuksia vahvistaa mainonta- ja viestintästrategioitaan sekä asiakassuhteitaan. Uskon, että ICC Suomen markkinoinnin ja mainonnan komissio päivitettyihin universaaleihin ICC-sääntöihin tukeutuen voi myös auttaa yrityksiä voittamaan luottamusta ja kilpailuetua sekä välttämään oikeudellisia riskejä”, sanoo ICC Suomen maajohtaja Päivi Pohjanheimo.

Alalla toimivat asiantuntijat ICC Suomen jäsenyrityksissä ovat tervetulleita mukaan komissioon kehittämään ja kommentoimaan kansainvälisiä ohjeistuksia, sekä seuraamaan markkinointiviestinnän kenttää. Mikäli kiinnostuit, laita viestiä osoitteeseen icc@icc.fi

Kirjoittanut: Nella Lehto, ICC Suomi