ICC:n markkinointisäännöt ovat palvelleet elinkeinoelämää ja yhteiskuntaa tarjoamalla eettiset ohjeet, jotka ovat luoneet yrityksille tasapuoliset toimintamahdollisuudet vähentäen samalla tarvetta lainsäädännölle ja viranomaistoimille.
ICC on varmistanut sääntöjen käyttökelpoisuuden päivittämällä sääntöjä ja laajentanut sääntöjen soveltamisalaa sitä mukaa, kun uudet teknologiat ja menettelytavat ovat kehittyneet. Vuoden 2018 päivityksessä on otettu huomioon digitaalisen vallankumouksen mukanaan tuomat käyttäytymismuutokset ja siksi sen voidaan sanoa asettuvan nykyaikaisen sääntelyn mittapuuksi.
Markkinointisäännöt on tarkoitettu ensisijaisesti kaupallisen viestinnän itsesääntelynormistoksi. Säännöistä saattaa kuitenkin olla hyötyä myös ei-kaupallisessa mainonnassa ja muussa viestinnässä. Myös tuomioistuimet voivat viitata sääntöihin sovellettavan lainsäädännön puitteissa. Kansainvälinen kauppakamari ICC suosittelee, että säännöt hyväksytään ja niitä käytetään maailmanlaajuisesti.
Sääntöjen tarkoituksena on:
- osoittaa markkinoinnin vastuullisuus ja hyvät käytänteet maailmanlaajuisesti
- vahvistaa yleistä luottamusta markkinointiin, kunnioittaa yksityisyydensuojaa ja kuluttajien mieltymyksiä, varmistaa lapsiin ja nuoriin kohdistuvaan markkinointiin liittyvä erityinen vastuu;
- turvata markkinoinnin alan toimijoiden sananvapaus (YK:n kansainvälisen kansalais- ja poliittisia oikeuksia koskevan yleissopimuksen 19 artiklan mukaisesti) ja
- tarjota tehokkaita, käytännöllisiä ja joustavia ratkaisuja kuluttajansuoja-asioissa, minimoida yksityiskohtainen kansallinen tai kansainvälinen lainsäädäntö tai ylipäätään lisäsääntely.
Vastuullinen markkinointi vahvistaa kuluttajan luottamusta.
Voit ladata Kansainvälisen Kauppakamarin ICC:n markkinoinsäännöt 2018 suomenkielisenä ICC markkinointisäännöt 2018
Lisätiedot:
Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta / Mainonnan eettinen neuvosto
Keskuskauppakamari
Sähköposti: men(a)chamber.fi
www.liiketapalautakunta.fi
www.mainonnaneettinenneuvosto.fi
Kansainvälinen kauppakamari ICC Suomi
Keskuskauppakamari
Puhelin: 09 4242 6239
Sähköposti: icc(a)icc.fi
www.icc.fi
